Как да правиш креативи за Meta след промените в алгоритъма

Преди няколко години успехът в Meta зависеше много от таргетирането: интереси, демографски филтри, подобни аудитории. Днес системата на Meta, включително новият механизъм за подбор на реклами Andromeda, сама решава на кого да покаже рекламата. Таргетирането се разширява, а това, което алгоритъмът реално има за работа, са креативите.

Какво се промени на практика

Meta гледа самата реклама: образа, текста, посланието. По тях преценява на кого е вероятно да ѝ хареса. Различни реклами достигат до различни хора, дори когато настройките на кампанията са едни и същи.

Затова десет почти еднакви банера, в които се сменя само цветът на бутона, не дават на системата много. За нея те са почти една и съща реклама и достигат до една и съща група хора.

Разлики, които алгоритъмът вижда

Когато планираме креативи, търсим реална разлика в поне едно от тези неща:

• Посланието: Различна полза, различен проблем, различна причина да купиш.
• Форматът: Статичен банер, видео с глас зад кадър от стокови кадри, UGC видео, карусел.
• Човекът и обстановката: Различни възрасти, ситуации и начини на употреба.

В нашите тестове различните формати често печелят при различни хора. Понякога прост статичен банер с една ясна полза продава по-евтино от видео, а понякога е обратното. Не знаем предварително, затова тестваме.

Цената и офертата трябва да са ясни

Колкото по-широко Meta показва рекламата, толкова повече хора я виждат за първи път и без контекст. Офертата трябва да се разбира за секунда. Когато показваме намаление, правим го последователно във всички реклами: старата цена задраскана, новата цена ясно, и винаги на една и съща единица, за да няма объркване между цена на брой и цена на пакет.

Как организираме кампаниите

Новите идеи тестваме в кампании с бюджет на ниво рекламен набор, за да има всяка честен шанс. Печелившите преместваме в Advantage+ кампании с широко таргетиране, където Meta сама намира хората.

В Advantage+ кампанията държим достатъчно на брой различни креативи. Когато някой спре да продава, го сменяме с нов от теста, вместо да пипаме настройките.

Какво да направиш тази седмица

Отвори рекламния акаунт и виж активните реклами една до друга. Ако повечето си приличат, не ти трябват още варианти на тях. Трябват ти две-три нови посоки: ново послание, нов формат или нов човек на екрана.