Грешките при AI реклами и как ги избягваме

Използваме AI всеки ден: за варианти на рекламни текстове, за превод на няколко езика, за първи чернови на сценарии и за по-бърз анализ на резултатите. Спестява много време. Видели сме обаче и къде AI прави скъпи грешки, ако никой не провери резултата.

Буквален превод

Това е най-честата грешка: AI превежда рекламата правилно граматически, но звучи като превод. Призивът за действие е преведен дума по дума и на езика на пазара звучи странно. Изрази, които са естествени на английски, на друг език просто нямат смисъл.

Затова при нас преводът минава през три стъпки: основен превод, пренаписване така, както би го казал човек от пазара, и накрая комбиниране на най-доброто от двете. Имената на продукти и марки не се превеждат, а ключовите термини за всеки език се пазят в отделен списък, за да са еднакви във всички реклами.

Грешен тон

На някои езици разликата между „ти“ и „Вие“ решава дали рекламата звучи приятелски, или нахално. AI често ги смесва в един текст. Определяме тона за всеки пазар и всеки продукт предварително и проверяваме, че е спазен навсякъде. Отзивите от клиенти, които цитираме, винаги звучат като от реален човек, на неформален език.

Твърдения, които платформата не допуска

AI пише убедително и лесно преминава границата: обещава резултат, който продуктът не може да гарантира, или прави здравни твърдения. При хранителни добавки, козметика и интимни продукти това води до отхвърлени реклами и предупреждения към акаунта. Всеки текст, генериран с AI, минава през човек, който знае правилата на категорията.

Еднакви визии

AI изображенията често си приличат: същото осветление, същите усмихнати хора, същата „перфектна“ обстановка. Ако всички реклами изглеждат така, Meta ги приема за почти еднакви и те достигат до една и съща група хора. Хората пък ги разпознават като генерирани и им вярват по-малко. Използваме AI визии за бързи тестове на идеи, но печелившите посоки често се правят с реални снимки или видеа.

Как работим с AI

• AI прави повече варианти, а човек решава кои да тръгнат.
• Всяка реклама се одобрява от човек преди пускане.
• Указанията (бриф, тон, забранени твърдения, термини по езици) са записани веднъж и се ползват всеки път, вместо да се обясняват отначало.
• Готови видеа с реални хора не се променят с AI. Ако трябва корекция, само се реже, без да се сменя казаното.